Будынак Бундэстага ў Берлiне
Около 35 лет назад, в 1989-1990 годах, в Германию на курсы повышения квалификации отправились молодые беларуские менеджеры Сергей Костюченко из МРТИ и Александр Торганов с БелАЗа. Вернувшись, они возглавили крупнейшие бизнесы в своих отраслях – «Приорбанк» и страховую компанию «Альвена». Германские инвестиции в кадры, а также в технологии, в сам бизнес и, в целом, в реформирование экономики советской Беларуси, окупились сполна. Настолько, что некоторые бывшие ученики и их потомки сумели стать частью одной из самых мощных в мире германской экономики.
На текущий момент Германия входит в топ-4 самых привлекательных стран для инвестирования беларуским бизнесом. Приток инвесторов и их инвестиций в германские отрасли особенно вырос после 2022 года. Как беларуский бизнес выходил на рынок Германии и какие проекты реализует, в этом исследовании Plan B.
Костюченко, попавший в первую группу из 50 советских студентов-экономистов, молодых ученых и менеджеров, и Торганов из второй 200-ки – это самые звучные фамилии беларуских бизнесменов, приобретавших бизнес-опыт в рамках знаменитой горбачевско-колевской программы обмена специалистами.
До начала 2020-х годов были десятки других возможностей, предоставляемых государственными, общественными и частными организациями Германии. Одна из них, например, стипендия Германской службы академических обменов (DAAD), которую в начале 1990-х получил один из родоначальников беларуского IT-аутсорсинга Андрей Бахирев (SaM Solutions).
Огромные возможности для развития эти и многие другие беларуские менеджеры и бизнесмены приобрели на уровне правительственных программ поддержки экономики Беларуси. А также непосредственно в контактах с германским бизнесом. Последний первым из иностранцев массово пошел на беларуский рынок (Salamander, Carl Zeissи др.) и на протяжении многих лет был главным источником прямых инвестиций в Беларусь.
Получив, в том числе благодаря германскому правительству и частным инвесторам, кредиты, технологии и опыт, беларуский бизнес за сжатый временной отрезок дорос до своей мировой конкурентоспособности.
В Германии – тоже. В середине 1990-х беларуская компания Fenox приобрела у Siemens целый завод в Германии. Это был бывший «гэдээровский» производитель гидроцилиндров для автомобилей wartburg и тракторов IFA Bremse Hydraulic. Частично его оборудование было перевезено на площадки в Беларусь. А частично — оставлено, чтобы доукомплектовывать продукты для мировых лидеров по выпуску автозапчастей TRW, Continental-Teves и LPR. Через них ранее никому неизвестная Fenox Group стала поставщиком на конвейеры мировой элиты автомобилестроительной отрасли — Volkswagen, Audi, Opel, Fiat, Mercedes, Skoda, Porsche и Renault.
В 2012 году также ранее мало кому известный производитель из маленького Кобрина – компания «ПП Полесье» — приобрела одного из старейших игроков германского рынка игрушек Wader Quality Toys. Купила бизнес, на продуктах которого с 1928 года выросло три поколения немцев. Подрастает следующее, поскольку выпуск игрушек под этим брендом продолжился в Кобрине. И они продаются на рынке Евросоюза.
В 2010-х получила распространение практика, в рамках которых беларуские компании организовывали производство в Германии продуктов под своими брендами. Самые известные, выведенные таким образом на рынки, это линейка автозапчастей Stellox и моторные масла Taktol.
Массовая миграция беларуского бизнеса, обусловленная подавлением революции 2020 года и соучастием Беларуси в войне против Украины, привела часть его в Германию.
Довольно приличную часть. По оценкам экспертов, Германия занимает 4-е место по количеству релоцировавшегося из Беларуси бизнеса — после Польши, Литвы и Кипра.
Обретя в Германии новую локацию, беларуский бизнес сегодня расширяет здесь и рынок сбыта.
Вынужденный уход из России и Беларуси процессинговой компании Е100 Group вывел на новый уровень ее сеть дисконтных АЗС Power Max. Большая их часть концентрируется в Польше, где расположена штаб-квартира этого бизнеса. Но сеть стремительно развивается на другие страны Евросоюза, среди которых приоритет отдается Германии. На текущий момент на территории последней работает свыше 60 АЗС Power Max.
В текущем году расширил свои производственные возможности один из крупнейших в Европе производителей оборудования и материалов для дорожной разметки KonturGroup.
Компания, основанная беларусами (в Беларуси, России и Казахстане она работает под брендом STiM), имеет несколько заводов в Польше, а несколько месяцев назад приобрела производителя дорожных шариков Weissker из германского города Грайц.
И, конечно, выделяется высокотехнологичная составляющая текущей беларуской бизнес-экспансии на германский рынок.
К существовавшим в Германии представительским и торговым офисам EPAM Systems, SaM Solutions, Wargaming и других известных беларуских IT-бизнесов в последние годы добавился не только еще с десяток новых. Беларуский бизнес теперь инвестирует в «производственную составляющую». В том числе, поглощает действующие на рынке Германии высокотехнологичные компании.
В 2023 году, например, один из мировых лидеров в сфере автоматизации документооборота и первый беларуский стартап-единорог PandaDoc купил немецкую финтехкомпанию Denario.
В 2024-м этот тренд продолжил один из крупнейших мировых гемблинг-холдингов SoftSwiss. Он стал владельцем доли в германской компании Ously Games, управляющей европейским социальным казино SpinArena.net. Социальные казино – это один из самых быстро развивающихся сегментов в iGaming.
В 2020-х годах Германия превратилась в одну из приоритетных стран, куда переезжают и беларуские хардверщики. В 2020-м в Эссен перенес свою штаб-квартиру один из самых известных беларуских бизнесов в этой сфере Promwad Engineering.
О том, что компания намерена инкорпорироваться не только в германскую экономику, но и общество, говорит тот факт, что Promwad стал одним из спонсоров футбольного клуба из местной региональной лиги — SV Walbeck.
Кстати, это общий тренд для беларуского бизнеса в Германии – прочно и надолго.
