Photo by Michael Dziedzic on Unsplash
Все сложнее писать про беларуские реалии серьезно и прилично. Машина работает на износ, посадки не останавливаются, но на выходе — безыдейное мелкотемье. И прошлые «экстремисты» были так себе — с цветочками, да песнями. Но нынешние задержанные студенты пачками; мелкие бизнесмены, вроде даже за Лукашенко топившие; рядовые работяги; метивший в депутаты айтишник…
Грозные крики ГУБОПиКа все такие же грозные, но на место священного ужаса к людям приходит удивленное недоумение. Мол, тех брали, так они хоть с флагом ходили, а сейчас… Сперва увольняли тех, кто в 2020-м по административке сидел, а последних уже совсем не понятно, за что. Страх становится привычным. Рационально построить линию безопасного поведения крайне сложно. Красные линии стали столь причудливы и извилисты, что народу остается тихо надеяться: авось пронесет. Власти остается надеяться, что ее не прикончат ее же сторонники.
Отсутствие внятной цели порождает абсурд на ровном месте. Приз за лучшую пиар-компанию получает МВД, которое пополнило список экстремистских формирований ютуб-каналом «Жопа с Усами». В этой новости было прекрасно все, даже написанные с прописной буквы Усы. Это тот случай, когда лучше было бы потерпеть и делать, вид, что никакой «Жопы с Усами» не существует.
В итоге над новостью потешались не только беларуские опальные медиа, но и крупнейшие российские паблики. Вот про Лукашенко они редко вспоминают и без пиетета. Про большие достижения беларуской промышленности или культуры — и вовсе молчат. А новость про что-то с усами — прям на ура подхватили. И тысячи тех, кто про сей канал забыл или не знал, с энтузиазмом принялись изучать экстремистский контент. Благо, смотреть его пока не запрещено.
А смотреть что-то народу надо. Конечно, есть то, что показывают в правильном телевизоре. Вот председатель Белтелерадиокомпании Иван Эйсмонт давеча с гордостью цитировал «закрытое исследование» «запрещенной в Беларуси структуры». И, судя по этому исследованию, в 2022 году 47% опрошенных указали, что получают информацию из телевидения. Это на 14 процентных пунктов выше, чем в 2021 году. Интересно, что новости о своей аудитории Эйсмонт узнает из исследования Press Club Belarus. Видимо, родным «Экоомам» даже он не очень верит. Верит ли аудитория тому, что видит в телевизоре, глава БТ благоразумно уточнять не стал.
В целом аудитории госсми приходится непросто. Может, народ и почитал, и посмотрел бы чего. Но одними пасквилями про «беглых» сыт не будешь. Ладно, телеканалы расслабились, годами закупая развлекательный контент в России и Украине. Но есть же темы, привязанные к месту. Однако все проблемные жанры из госсми удалены. То есть легкая коммунальная критика еще допустима, дальше — ни-ни.
Экономические проблемы — теперь удел узкоспециальных медиа. Мягкая там у нас денежно-кредитная политика, жесткая ли; как реально поживает импортозамещение; есть инфляционный навес, и когда он рухнет (а он рухнет). Народу это знать не положено. А положено ему знать, что в Беларуси все стабильно. Без подробностей. От многой мудрости много скорби, и умножающий знание умножает печаль.
Разве что чуть псевдоэкономической ностальгии про простые человеческие радости — не повредит. И вот уже в газете администрации Лукашенко можно прочесть о бесполезности маркетологов, мерчендайзеров и других сейлзов. То ли по Союзу товарищ ностальгирует, то ли к распределению продуктов по северокорейскому варианту беларусов готовят.
«Зачем усложнять простые процессы и формировать армию спецов сомнительной эффективности? Пускай живут и здравствуют, но готовы ли потребители оплачивать их интеллектуальные упражнения? В доказательство своей правоты приведу пример: к нам во двор раз в неделю приезжает фермер из Столинского района. Привозит качественную, свежую и вкусную продукцию. И безо всякой рекламы, маркетинга и другой мишуры продает за день (иногда быстрее) микроавтобус своей снеди. Правда, цены у него ниже, чем в сетевой торговле. Иногда очень даже существенно. Вот вам и весь маркетинг».
Вот такой ритейл нам нужен вместо жирных сетевых монстров. Выходить будем раз в неделю во двор с бидоном, банкой и авоськой — к фермеру. Куры неощипанные вернутся — не графья, справимся. Проще надо быть. Все эти разделки, упаковки, пармезаны с хамонами, работающие от заката до рассвета магазины — есть гастрономическая и потребительская распущенность, не свойственная беларускому народу.
Это от малограмотности даже деревенские жители требуют себе буржуйский «Евроопт» вместо родной Белкоопсоюзовской автолавки. Они просто высокие цены от низких не отличают и в ассортименте не разбираются. Им «фермер из Столинского района» не мил. Еще чуть-чуть — и им закупы в Польше подавай.
Так что надо побольше такой лубочной аналитики. Недорого обходится. Верит ли ей кто? Не известно. Надо ждать, пока «беглые» исследование проведут.
Но отсутствие идеи, концепции и ресурсов на пропаганду (об этом громко жалуются топовые пропагандисты страны) не объясняет некоторые вербальные интервенции представителей власти. Тут на диверсию смахивает. И вот Максим Ермолович, заместитель главы администрации Лукашенко, заявляет, что Беларуси надо строить корпоративное государство. А все, кто историю в школе и вузе учил, легко вспомнят или нагуглят, что именно его строил небезызвестный Бенито Муссолини.
«Пусть это будет транснациональная корпорация, — сказал Ермолович в программе «Экономическая среда». – Чтобы вся эта система работала как экспортная корпорация Беларусь».
Дальнейшее описание подозрительно смахивает именно на то корпоративное государство, создание которого нацелено на «преодоление классовых антагонизмов и ликвидацию классов в капиталистическом обществе». Вместо классов сторонниками этой теории вводилось понятие «корпорации», через которые якобы осуществляется сотрудничество труда и капитала: каждая корпорация выполняет свою социальную функцию, предприниматель в корпорации не эксплуататор, а «лидер индустрии». Это из «Большой советской энциклопедии».
А вот из Ермоловича. У него Беларусь — страна, «в которой государственные органы помогают предприятиям производить продукцию, продавать эту продукцию на внешние рынки. Не ища в этом личной заинтересованности. Наука делает все, чтобы этот продукт был конкурентоспособен. Чтобы финансовый сектор предлагал простые, понятные и доступные формы финансирования. Государственные органы, внешнеэкономический сектор нашей страны — помогал, предлагал продавать эту продукцию на рынки»».
И с этим набором установок, с диким количеством информационной «запрещенки» и с компотом в голове у искренних (или нет) своих сторонников власть рассчитывает… Кстати, а на что она рассчитывает, кроме как сохраниться в максимально неизменном состоянии максимально долго? Что она может пообещать даже не народу (не до него сейчас), а «красауцам» и другим приближенным? А ничего нового. Жрите, что дают. Нет у нас для вас ни идей, ни денег.
