Фото: prizmaminsk.by
Собраться и покинуть рынок, оставив местных потребителей без своих продуктов или услуг, оказывается, привилегия не только бизнесов из недружественных стран. Потребители в недружественных образованиях пусть обойдутся без отечественного, беларуского. Даже, когда это отечественное не под официальными и явными санкционными ограничениями. Как выяснил Plan В., в январе 2025 года принял решение закрыть свой бизнес в Евросоюзе один из таких вполне мирных и нейтральных по всем параметрам бизнесов – известный беларуский косметический холдинг «Белита-Витэкс».
У основоположника беларуской косметической отрасли, производящего сотни наименований кремов, шампуней, гелей и прочая, с 2013 года существовал вполне себе легальный канал поставок на рынок Евросоюза – зарегистрированная в Латвии дистрибьюторская компания Euro B & V.
«Белита-Витэкс» изначально создавалась с участием итальянских инвесторов, чтобы удовлетворять потребности в качественной косметике жителей Беларуси и остального постсоветского пространства. Однако после того, как это рынок был в основном освоен, ее владельцы рискнули попробовать свои силы и в Европе. Латвия стала базовой страной. На официальном сайте производителя до сих пор значатся свыше десятка магазинов Euro B & V в Риге, Юрмале и Елгаве. Упомянуты торговые точки также в Румынии и Чехии.
Косметику беларуских брендов «Белита» и «Витэкс» можно было купить по другим каналам в Польше и других странах Евросоюза.
Вполне успешен для одного из самых конкурентных рынков мира с давно поделившими его транснациональными корпорациями вроде Unilever, Henkel и т.п. Например, даже в «ковидный» 2020-й год, согласно отчету, Euro B & V наторговала на 1,5 млн евро и была прибыльной.
В последующие два года продажи просели до около миллиона евро и бизнес ушел в убыток. Но уже в 2023 году ситуация выправилась. При выручке примерно в миллион евро Euro B & V снова вышла на прибыльность. Для сравнения: объем продаж российской дочки «Белита-Витэкс-С» в этом же году были больше всего в три раза.
Данных по 2024 году еще нет. Возможно, исходя из них, было бы понятно, что заставило владельцев «Белита-Витэкс» собраться и принять решение о ликвидации бизнеса в Европе. Но как бы там не было, оно есть, и беларуский производитель оставил жителей Евросоюза без своей продукции. И себя без альтернативного рынка.
Кому будет больше и кому хуже, увидим в ближайшее время.
