Фото: LookByMedia
Образ врага остаётся важной частью повестки для беларуской государственной пропаганды, причем всё чаще этот враг находится за пределами Беларуси. Это ключевой вывод нового исследования Центра новых идей. В остальном всё стабильно: язык ненависти на месте, оригинального контента всё меньше, самый упоминаемый человек — Лукашенко.
Доля Украины среди тех, кого провластные каналы представляют как врага, выросла с 16% в январе 2025 года до 26% в мае 2026-го. Причём основной рост пришёлся на последние месяцы наблюдения. Оппозиция, напротив, постепенно теряет эту роль: её доля сократилась почти вдвое, с 19% до 10%, констатируют авторы исследования.
При этом образ врага остаётся постоянной и важной частью провластной повестки. За 17 месяцев эта доля почти не изменилась – 26% в январе 2025 г и 23% в мае 2026-го. «Меняется не частота обращения к врагу, а то, кого каналы помещают в эту роль. Чаще всего им становится Запад – 37% всех случаев, когда в публикации обозначен конкретный противник. Далее следуют другие группы и страны (32%), Украина (18%) и беларусская оппозиция (13%)», — говорится в исследовании.
Интересно, что в последнее время фокус пропаганды уходит от внутренней повестки. Доля постов о ней сократилась с 25% в начале 2025-го до 17% в 2026-м. А вот доля упоминаний внешней политики и безопасности, напротив, выросла с 16% до 25%. Реже стали говорить и о внутренних противниках и угрозах. К примеру, доля публикаций об оппозиции упала с 3% до 1%.
Агрессивность риторики постепенно снижается, хотя в отдельных каналах она остаётся высокой, констатирует автор. В январе 2025 года язык ненависти встречался в 11% постов, к маю 2026 года его доля сократилась до 7%. За тот же период доля токсичных публикаций снизилась с 20% до 16%. Агрессивная риторика характерна прежде всего для комментаторов: у Бондаревой язык ненависти встречается в 27% постов, у Азарёнка – в 20%, тогда как в среднем по выборке этот показатель составляет 9%.
Позитивный и негативный тон в провластном Telegram распределён между разными типами каналов. Институциональные каналы в основном рассказывают об успехах. К примеру, у «Белой Руси» позитивно окрашены 78% постов, у Совета Республики – 75%. Негатив сосредоточен в каналах-комментаторах: у Невольфовича на него приходится 58% публикаций, у Бондаревой – 55%.
В исследовании также отмечено, что провластные каналы всё меньше производят собственный контент. Копипаст и простая агрегация чужих материалов составляют 52% всех публикаций. Причём особенно высока их доля у каналов, которые в предыдущих волнах исследования выглядели сравнительно оригинальными: 84% у «Белорусского силовика» и 75% у «Объективного Евгена». Собственные материалы составляют лишь 8% от всех выявленных источников контента, а уникальные авторские публикации – всего 1% постов.
Также исследование показало слабую горизонтальную сеть: «Пул Первого» служит источником 67% всех репостов, а большинство остальных каналов распространяют его материалы и сравнительно редко обмениваются контентом друг с другом. Между источником и периферией есть промежуточный уровень: BELTA и «ЖС Premium» получают контент из центра и передают его дальше.
«Поэтому структура провластного Telegram больше похожа на систему централизованного вещания, чем на сеть самостоятельных каналов: один центр производит основную часть распространяемого контента, несколько крупных ретрансляторов обеспечивают его дальнейшее распространение», — констатирует автор.
Из 3,36 млрд просмотров 87% приходится всего на три канала из 33-х проанализированных. А на пять крупнейших – 90%. При этом большой охват не обязательно означает активную аудиторию. Например, у «Пула Первого» вовлечённость составляет всего 0,14%. Гораздо чаще пользователи реагируют на публикации персональных каналов-комментаторов и на агрессивный контент.
По мере усиления языка ненависти вовлечённость растёт – с 1% у постов без него до 3% у наиболее агрессивных публикаций. Одновременно общий охват экосистемы без учёта «Белорусского силовика» за 17 месяцев сократился на 32%.
