Фото: "Минская правда"
Беларуский пиар — бессмысленный и беспощадный. Только-только мы утерли нос McDonald’s, как на очереди замаячил очередной американский гигант — Timberland. Оказывается, знаменитые желтые ботинки теперь делаются под маркой «БелАЗ», и они нарасхват! Дешевые и прекрасные, как тринадцатая зарплата или внезапный выигрыш в лотерею.
Пропагандисты в восторге.
Дело в том, что БелАЗ решил заказать свой мерч — рабочие ботинки под названием БЕЛАЗ BL7. Ботинки, всем известные под американским брендом Timberland и в виде моря подделок разного уровня цены и качества. Заказал и прекрасно, скажете вы. Но пропаганда не может упустить такой повод для пиара превосходства отечественного продукта перед всеми остальными. Впрочем, ботинки заказывали в Китае, но это не мешает восторгам.
Вот и корреспондент печально известной «Минской правды» отправилась искать дефицитные ботинки. И нашла, о чем написала целый репортаж. И не зря. Он получился очень смешным. «Они стали такие популярные, что их расхватывают за считанные минуты. А продаются они в фирменном магазине БЕЛАЗ недалеко от самого производства самосвалов», — восхищается автор.
Справедливости ради, популярными они стали задолго до попадания на прилавок под брендом беларуского производителя карьерной техники. История ботинок началась в 60-ые годы прошлого века, когда сын одесских эмигрантов Натан Шварц запатентовал технологию бесшовного литья. Непромокаемые ботинки для лесорубов сделали желтыми, чтобы их обладатель был заметнее в полевых условиях. А еще это оказалось отличным маркетинговым ходом — маркие ботинки было легко пачкать, а потом отмывать, доказывая их неубиваемость и непромокаемость в условиях работы в лесах, болотах и т.п.
Бренд Timberland появился в 1973 году, в 2011 году компанию за 2,2 млрд долларов купила американская VF Corporation. Выручка гиганта за прошлый год превысила 10 млрд долларов.
Масштабы беларусов пока скромнее, но пафоса не меньше. Оказалось, что ботинки продаются в магазине-кулинарии. До обеда тут продали 70 пар (котлет — больше, признались продавщицы), а на складах их аж 500 штук. Так что экспансия продолжается.
В итоге, правда, выяснилось, что дефицитные ботинки были всего в четырех размерах, причем самый большой, 44-й уже разобрали. Зато цена — огонь, всего 120,93 рублей.
А дальше все как мы любим: очередь, напряжение и восторг от обладания модной покупкой. Брали, пишут, аж по две-три пары. Опросили и счастливого покупателя. «Обувь мне понравилась, — говорит Александр. — Вот на белорусском сайте Lamoda обувь Timberland стоит 1 124,10 рублей, а аналог от БелАЗа с тиснением самосвала — 120,93 рубля. Разница в стоимости сами видите какая, а с виду почти один в один».
Не хотим огорчать владельца, но такие цены — это сугубо беларуский перекос. Оригинальные Timberland без скидок стоят около 200 долларов пара. Так что на Lamoda просто откровенно дорого. Многочисленные «аналоги» стартуют от 20 долларов. Дальше — вопрос баланса цены и качества. Есть шансы, что «белазы» будут вполне прилично носиться. Но ни к гордости, ни к патриотизму, ни к успехам отечественной промышленности это отношение не имеет.
Но очень уж властям нравится такой подход, который опробовали на McDonald’s. Берем суперизвестный и суперуспешный проект, косплеим в меру сил, но задачи ставим пропагандисткие, а не коммерческие. Так что наша булка с колбасой ничуть не хуже буржуйской (только мы у них идею позаимствовали, и денег заработать не выходит — а так один в один). И ботинки наши — нарасхват (но заказали мы из не у своих производителей, а в Китае, дизайн одолжили у американцев и не очень дешево вышло). Сойдет за доказательство преимущества отечественной экономической и общественной модели.
А что ботинки продаются в кулинарии, так это даже как-то по-домашнему.
